2011年一系列爆炸性事件表明,进口轴承行业已不再“寂寞无人知,清香我自赏”。中国进口轴承从最原始的计划式发展到近代的产品、价格、经销商、促销营 销发展,经历了翻天覆地的变化;而如今,在金融危机的助推下,再一批卓有远见的企业家的推动与践行下,中国进口轴承正式步入大品牌营销时代。进口轴承企业 市场营销人员要实现营销目标,应综合运用并优化组合这四种可控因素。以产品为核心,要根据企业自身的能力,确定以设计还是以技术为产品的卖点,需要注意的 是,产品要有实质上的创新,否则会适得其反；以天津家具钉价格为核心,打价格战是中国企业热衷的方式,但打价格战需要一定的前提,即企业要有大规模的生产 能力,行业要有规模经济性；以促销为核心,应用这种模式要求企业的企划能力和品牌传播能力比较强,万家瑞进口轴承产生的原因和小型球轴承的关系,有管理能 力和激励能力,需要产品的目标人群比较精准；以渠道为核心,要求企业对营销本土化有非常深刻的理解,对渠道结构、消费者特性都非常了解,也需要有很好的组 织管控能力。